当线上发布会有了“虚拟观众”加入,会玩出哪些新花样?
(2020-5-20)
 

在过去的3个月时间里,手机厂商们在「线上发布会」这个战场上“你方唱罢我登场”轮流举办新机发布会,但是从3月底到4月底,却成为了华为系的主场,华为系在这1个月的时间里一口气举办了6场线上发布会,平均下来5天就要办一场。


前有潮酷科技感的荣耀手机发布会暨2020荣耀春夏秀,现有现场坐满「虚拟观众」的“你在,焦点在”华为nova 7系列新品线上发布会


01

发布会指南

虚拟换装,在线选座

 

华为这次为了让观众有更好的线上观看发布会体验,在华为官方小程序植入了一款虚拟换装的在线选座观看发布会功能


用户点击进入小程序后,可以随意选择自己的座位和观看姿势,根据自己的喜好为自己创造出专属形象,包括服装和饰品,装扮出最好看的你后,你就是nova星人(华为nova系列用户)的一员了,然后进入到了发布会直播房间,还可以邀请好友一起观看发布会,与好友一起合影,邀请好友成功后还有机会参加发布会抽奖活动。

  


02

前期预热

倒计时海报+电台营业


华为终端官方微博曾发布一系列发布会倒计时海报。海报中,有蜂鸟追寻花蕊,向日葵追望太阳、行星追寻恒星,整体海报呈现银色色系,尽显时尚潮流感和光影感,并配以"你在焦点在"的功能暗示,引发众多网友对华为nova7系列追焦功能的猜测。

 



除了常规的倒计时海报之外,华为这次在发布会前期借助全球代言人易烊千玺的明星效应,上线“千玺在吗”就能收到千玺专属电台语音,为此次发布会正式拉开前期预热宣传的序幕。


不仅如此,华为这次为了对新机的卖点“7号色”做足预热宣传工作,还特意邀请到了易烊千玺、关晓彤、AR虚拟歌手洛天依等6位嘉宾做客nova电台,当起了电台主播,他们以各自不同的方式和视角,来为大家解读自己眼中的华为nova 7系列,激发用户对新机的好奇心理,期待新机的发布。


03

华少主持开场

“nova星人”虚拟观众加入

 

这是一场奇妙的发布会,nova星人们化身专属形象在线相聚,一起登陆nova星球!在主持人华少的开场白下,正式开启了此次华为nova 7系列新品发布环节。


通过线上直播画面大家可以看到,在影院式舞台的下方,坐满了身穿各种服饰的“nova星人”虚拟现场观众,这在线上发布会史上是首次尝试。


整个新机宣讲环节上,在华少的浑厚主持功底下,以及虚拟观众的场下互动加入,为这场线上发布会增添了观看体验的真实感。






细心看了此次线上发布会的人可以发现,华为这次在PPT的视觉效果上玩出了一些不一样的地方,例如:宣讲人在讲到PPT上的重要信息时,舞台大屏是浮动的状态,从远拉到近,这是对PPT价值信息的细节放大,易于传播。


其次,这是对观看体验上的一次自我提升,以往的一些线上发布会虽然结合绿幕技术和AR技术,将舞台效果做的很吸睛,但是,却忽略了直播平台终端的适配问题,当PPT内容呈现在大屏时,重要的价值信息往往很容易被忽视掉。





04

关晓彤开箱揭秘新机

变身cosplay洛天依


明星现场开箱揭秘新机,在新机发布会上并不多见,这次华为邀请到易烊千玺和关晓彤作为发布会对的压轴嘉宾,在发布会最后环节给观众带来开箱揭秘秀,关晓彤除了开箱测评新机以外,还变身cos洛天依,与虚拟AR歌手洛天依在直播间进行互动。


不得不说,华为这次将「虚拟观众」技术融入到线上发布会当中去,是一种技术创新尝试,既提升观众的线上观看体验,也利用虚拟观众带来的场下互动,让线上发布会有了线下的环境氛围。这为其他品牌打开了线上发布会玩法的一些新思路。


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