公关活动创意=策略创意+形式创意+执行创意，所以“无创意，不公关”。

公关的核心是使品牌与消费者相互了解、提升品牌认知度。而对于一个品牌来说，有多种活动方式来实现公关的目的。创意，自然也会在这里面体现。当然没有好的创意，这个活动就没有亮点和新闻话题。

活动内容只能算是终端的体现，类似于广告宣传中的海报或POP，只是表现上的创意而已。如果要达到真正的活动效果，就必须围绕品牌全年策略，进行整体性的创意思路。在公关活动中，叫策略主题，这个主题通常以年度主题、项目主题或活动主题的形式存在,同时每个活动必须要有Big Idea，与年度公关策略呼应。

整体而言，公关活动的创意首先是一个围绕年度公关策略（品牌理念、品牌核心卖点、产品）的创意，追求的是主体对目标人群的心理契合；然后是战术上的形式创意，是对策略创意的充分体现，追求的是策略创意与目标人群的共鸣点，品牌文化与受众情感上的纵向交流。具体形式创意而言，选择用新闻发布会、路演、选秀、运动、音乐、娱乐、赞助、事件营销，新媒体还是其他形式，要视情况而定。

最后才是执行创意，追求的是对目标人群的吸引，如文章标题、Slogan、活动执行、活动亮点，媒体热点等细节表现。

公关创意八条规律： 

一、策略决定一切

公关策略是品牌全年的战略规划，所以叫“公关先行”。活动只是公关的其中一个表现形式，所以我们在接公关活动Brief时，首先需要了解的是，该品牌的今年或者最近两年的品牌公关策略是什么？ 

任何一个公关活动都是一个品牌战略的局部运营，一个成功的公关活动关键在于它的前期后期运营，以及它所形成的影响力所波及的范围与持久度。

二、洞察品牌需求

及时更新日化和时尚大牌行业的公关活动整体数据库，对竞品的近期活动和市场最新动态做垂直度分析。因为如今的公关公司已经在细分和做垂直度，我们更专业是为了回答：

1、公关活动的目的是什么？品牌通过活动想达到什么样的效果？

2、做出与品牌调性高度契合的公关活动，超越对手。

三、视觉创意  巨细无憾

公关活动大概念做是公关关系，具体公关活动所涉及的场所我们可以称为“公共空间”，它是人与产品、人与品牌、人与人之间互动的第三空间。通过创意可以使公关活动在有限的空间中发挥无限的作用。

不难发现无论是幕后还是前台，他们对整场活动的把握和细节处理，以及结构上的衔接总是相当巧妙并且颇具创意。在“Big Idea”的统领下，产品和品牌借此大放异彩，提升了受众对它的认知、认同，增加消费。让熟悉的品牌晋升为消费者的偏爱选择，最终促使他们认购，这也是公关活动的核心利益所在。

四、创意VS还原度

如何在有限的预算，有限的时间节点，做出完美的创意。这对公关公司极具挑战。有好创意，但是时间不够，预算不够。活动环节所有的创意形式，比如氛围、亮点、视频、互动、媒介效应等等。

活动创意最后拼的是执行力和细节。很多活动公司做创意提案是想象很完美，现场执行却大相径庭。“创意很丰满、执行很骨干”。效果图，创意提案，都很漂亮，能不能兑现再说。行业所需，任何一个道具，展示细节都要很有质感和精美，现场客户往往在细的地方，挑剔你，你就很被动。

五、让主题更鲜明，营造创意氛围

活动创意不仅局限于现场的一个效果，它涵盖你的品牌故事、品牌理念、核心优势、产品、行销等等品牌内容，整个活动创意都是隶属品牌的公关策略，任何与品牌相关的活动，无论什么样的意识形态，都蕴含有一个品牌的整体在其中。

六、瞬间靓点——锁定记忆的片刻精彩

每个活动都有具体的目的，也许是为了维护目标人群的关系，也许是为了促进销售增长，也许是为了增加关注影响，也许是任何一种目的。所以它不是单方面的发声，一定是为了某种关系而存在。

一个让人能记住我传达信息的动作，那就是创意。 

我们不要指望受众能记住整场秀的所有内容，公关活动最重要的是让人记住过程中的闪光点。所以创意一定要能传达某种信息，并让人记住，这才是真正的好创意。如何将活动诉求打造成为记忆符号，这是需要创意来进行包装整合的。

七、创意要做就要做到极致

八、跨界，多元化整合提升创意含量 

活动创意其实不仅限于活动现场，或者最近流行的高科技。可以通过相关的时尚大牌，或其他LINK效应，提升你品牌形象，赢得话题性。